这大概是这几年里，董明珠最为风光的时刻。 9月下旬，新加坡。 联合国环境规划署把一项首届大奖颁了出去——“全球可持续制冷领导者”。 名字不花哨，分量却重得很。 全场只颁给两个国家，以及一个“个人”。 那个唯一的“个人”，也是台上唯一的中国面孔，72岁的董明珠。 让空调少给地球添负担，联合国用首届奖项，给了一位中国企业家实打实的认可。 可谁也没料到，领奖过去仅一个多月，董明珠又露面了。 这一次的场合，跟空调八竿子打不着—— 没有压缩机，没有冷媒，没有能效标识。 主角是 发型、剪刀和吹风机 。 一个造空调的企业家，参与到那种地方，到底想干什么？ 01、 董明珠，闯进了“美发”的会场 不久前，第18届世界美发大会，在厦门举行。 全球众多顶级设计师登场，亮手艺，秀绝活。 会场里还有人形机器人，没错，就是在机器人头上做发型。 虽然有这种“噱头”，但这种美发行业的盛会，并不在普通大众的关注之内。 可就因为董明珠一番话，热度一下子冲上了第一线。 在官方视频里，身在格力工厂的她，亲自出镜，送上了祝福： “格力将与美业展开深度合作，在AI新经济的时代，用‘美’的力量改变生活。” 造空调的格力，如何和美发行业“深度合作”？ 董明珠没具体说，公开报道里也一个字没提。 有人猜它是冲智能仪器设备去的，有人猜是要培养新一代的“机器人”理发师。 但如果把格力这些年走过的路，细看一遍。 就能发现，董明珠在和“美”的嫁接上，动作一致不断。 2024年1月，格力高调发售了“玫瑰空调”。 玫瑰金机身，顶部立着一朵巨大的立体仿生玫瑰。 董明珠还强调，这是自己直接参与设计的。 网上有人吐槽“造型有点土”，董明珠倒也不生气。 她在央视财经《对话》里回应： “那我土就土，我觉得没所谓。我们要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。” 网友说归说，但这款玫瑰空调，愣是卖出了5万多台。 这次的“玫瑰空调”，还只是开胃小菜。 到了去年9月，格力又发布了一款 “油画空调” 。 机身只有11.2厘米厚，面板本身就是一幅画。 还能定制，全家福、婚纱照都能嵌上去。 当时的说法是， “你以为这是一幅油画，其实它是一台空调。” 而在“这幅画”背后，是200多项专利。 还有格力生产的 “国风挂机” 。 面板上叠翠山峦，活脱脱一幅水墨画，走中式美学的路子。 近两年，董明珠又开始让空调紧跟“潮玩”的模式。 造型上搭配小猫等萌宠，看着也软萌别致。 所以你看，从玫瑰空调到油画空调，再到这回的“美发大会”。 这条路董明珠是铁了心要走到底。 不过这也未尝不是好事。 以前的董明珠，可能侧重于产品性能，觉得技术效果才是硬道理。 这两年，她也开始变化，主动融入居家生态。 在产品性能之外，“美观”也变得越来越重要。 美发行业她要玩什么“新花样”，我们就等她自己慢慢揭晓吧。 02、 新身份官宣，排在“董事长”前面，手段很“霸道” 在给美发大会录制的视频里，有一行字，很值得注意。 在她姓名后的职务介绍里，有两个职务。 排在最前面的，是“珠海市格力技工学校校长”。 之后才是“格力电器董事长”。 按照常理来说，“董事长”的名头更响，也更为大众熟知。 可以想象，这个排序，应该是董明珠自己要求的。 这所学校由格力电器全资创办，落在珠海香洲区，占地19.1万平方米。 今年秋季首届招生，报名阶段收到超8000份申请。 10月4日首届新生报到，300多名学生入学。 首批开了九大专业，有制冷设备运用与维修，还有模具制造、机电一体化技术等。 对准的正是智能制造、电气技术、信息技术三大领域。 教学模式也是很简洁——“入校即入企，毕业即适岗”。 10月19日，董明珠以校长身份，给2026级新生上“开学第一课”。 台下约700人，新生、教职工、家长代表都在。 这堂课上，她立了几条相当“霸道”的规矩： 校内超市一个橘子敢卖1块5，这种超市不许再开下去； 十几岁的娃娃谈恋爱？不允许； 有学生头发留得长了，她直接安排理发师周末进校园。 乍一看，这些规矩似乎有些“不近人情”。 可细一琢磨，确实都是为学生好，让他们能够专心学手艺。 “读格力技校，学硬核技术，做大国工匠，让世界爱上中国造。” 她也给自己定了个要求，每个月都要和学生座谈交流一次。 办教育不是临时起意。 2022年世界职业技术教育发展大会上，她公开承诺： 格力每年投入教育不少于5个亿。 四年过去，学校确实落地了。 一所技校敢把话说这么满，底气来自于格力这些年攒下的科技家底。 最硬的例子，就是董明珠对外一直说的“矿井空调”。 2020年，平煤神马集团主动找到格力求助。 一句“井下热到近乎裸体上班”，触动了她。 她撂下话， “我们要让工人，能穿着工装、有尊严地工作。” 随后团队技术攻坚，次年8月拿出样机运行，随后通过验收投入使用。 矿井工作温度稳定控制在28℃以内，矿工可以正常穿